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KOMMUNIKATION

Effektiver Turbo für SMBs-Werbeplattform


Die Herausforderung

Comcast ist eines der größten Kabel-, Medien- und Technologieunternehmen der Welt sowie ein führender Vermarkter von Werbung über lineare und digitale Plattformen. Obwohl das Unternehmen mit Leidenschaft leistungsstarke Lösungen bietet, die Zielgruppen mit relevanten Anzeigen verbinden, um das Wachstum zu fördern, hat sich ein Segment als besonders schwierig erwiesen: kleine und mittelständische Unternehmen (SMBs). Comcasts Advertising Sales Division, Effectv, startete einen Transformationsprozess, um kleinen und mittelständischen Unternehmen dabei zu helfen, die Art und Weise, wie sie sich mit Zielgruppen verbinden und ihr Geschäft fördern, neu zu gestalten. Um die einzigartigen Anforderungen von kleinen und mittelständischen Unternehmen zu erfüllen, kooperierte Effectv mit den Expert:innen des Communications Service Provider von Cognizant und einem Beratungsunternehmen, das sich auf ethnografische Forschung spezialisiert hat.


Unser Ansatz

Das zu Cognizant gehörende Beratungsunternehmen führte eine intensive Feldforschung mit US-Kleinunternehmen durch, um aus erster Hand zu erfahren, wie sie Marketing­ent­schei­dungen treffen. Die Untersuchung deckte auf, wie TV-Werbung kleineren Unternehmen helfen kann, ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Communitys zu beeinflussen.

Cognizant nutzte diese Erkenntnisse, um eine branchenweit einmalige Lösung zu entwickeln: den Effectv TV Ad Planner. Diese innovative, werbekundenorientierte Media-Buying-Plattform, die speziell für die besonderen Bedürfnisse kleiner Unternehmen entwickelt wurde, ermöglicht es kleineren Werbetreibenden, Fernsehen als ein zugänglicheres, erschwinglicheres und verständlicheres Medium zu betrachten, in das sie ihre Werbegelder investieren können. KMUs können den Wert des Fernsehens realisieren, indem sie ihre eigenen TV-Werbekampagnen planen, kaufen und schnell starten.

TV-Werbung für kleine Unternehmen einfach und kosteneffektiv machen

Die Effectv TV Ad Planner Plattform hat sich zu einer soliden Quelle für qualifizierte Leads entwickelt und erhöht die durchschnittlichen Kampagnenausgaben des gesamten SMB-Segments. "Mit der Expertise von Cognizant konnten wir den Ad Planner in nur vier Monaten planen, aufbauen und starten", sagt Travis Parrill, Senior Vice President of Operations bei Effectv. "Sie waren von unschätzbarem Wert, da sie uns geholfen haben, die Bedürfnisse von kleinen und mittelständischen Unternehmen zu identifizieren und diese erste Anwendung für unsere Branche zu entwickeln."

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Branchenneuheit

speziell für kleine Unternehmen entwickelte TV-Werbeplattform

4 Monate

vom Lösungskonzept zur Marktreife

48 Stunden

für Kund:innen zur Planung, Erstellung und Durchführung von Werbekampagnen in verschiedenen Märkten, um Zielgruppen in bestimmten Regionen anzusprechen


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