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France

TÉLÉCOMS

Effectv dynamise les plateformes publicitaires pour les PME


Le défi

Comcast est l’une des plus grandes entreprises de télécoms et de médias au monde, ainsi qu’un des principaux distributeurs de publicité sur les plateformes traditionnelles et digitales. Bien que l'entreprise se soit toujours efforcée de proposer des solutions qui puissent permettre de matcher la bonne audience avec la bonne publicité, les PME ont toujours été très difficiles à convaincre. La branche dédiée à la publicité de Comcast, Effectv, s'est engagée à aider les PME à réinventer la façon dont elles se connectent avec leurs publics cibles et font la promotion de leurs activités. Pour mieux comprendre comment répondre aux attentes des PME, Effectv a fait appel aux experts en télécommunications de Cognizant et à un cabinet de conseil du groupe Cognizant spécialisé dans la recherche ethnographique.


Notre approche

Le cabinet de conseil a mené des recherches approfondies sur le terrain auprès de petites entreprises américaines pour comprendre leur processus décisionnel marketing. La recherche a révélé comment la publicité télévisée peut aider les petites entreprises à mieux toucher leurs audiences cibles. 

Cognizant a ensuite utilisé ces insights pour créer une solution totalement innovante pour le secteur : le TV Ad Planner d’Effectv. Cette plateforme d’achat de médias innovante, orientée vers les annonceurs et spécialement conçue pour les besoins spécifiques des petites entreprises, permet aux petits annonceurs de considérer la télévision comme un canal plus accessible et abordable dans lequel ils peuvent investir du budget publicitaire. Les PME peuvent ainsi reconsidérer l’impact de la télévision en planifiant, en achetant et en lançant rapidement leurs propres campagnes publicitaires télévisées.

Rendre la publicité télévisée plus accessible aux PME, et à moindre coût

La plateforme programmatique d’achat d’espace publicitaire TV développée par Effectv Ad Planner permet de sourcer des prospects qualifiés, augmentant ainsi les dépenses moyennes en campagne publicitaire des PME. « Grâce à l'expertise de Cognizant, nous avons pu rechercher, planifier, créer et lancer Ad Planner en seulement quatre mois », déclare Travis Parrill, Senior Vice President of Operations chez Effectv. « Leur contribution est inestimable. Ils nous ont aidé à identifier les besoins des gérants de petites et moyennes entreprises et à créer cette application unique en son genre pour notre secteur. »

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Première plateforme de publicité télévisée

dédiée aux PME

4 mois

entre la conception de la solution et sa commercialisation

48 heures

C’est le temps nécessaire pour planifier, créer et lancer des campagnes publicitaires sur différents marchés, en ciblant les audiences et le secteur géographique


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