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Hilft Unternehmen dabei, Mitarbeiter einzubinden und ihre Produkte, Dienstleistungen und Umgebungen nach Erkenntnissen aus Daten zu formen.
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Schweiz
Kampagnenmanagement und -optimierung
Optimale Rendite bei digitalen Werbeinvestitionen sichern
Unsere datengesteuerten Attributionsmodelle helfen Ihnen, die Customer Journey zu verstehen und zu beeinflussen, während Sie Ihre ROI-Ziele erreichen und übertreffen.
Die Umsetzung Ihrer Strategie für digitales Marketing und die Messung der Rendite beim Navigieren in der vielfältigen Werbeumgebung sind der Schlüssel zum Erreichen Ihrer ROI-Ziele sowie Ihrer Zielgruppe. Das Verwalten der verschiedenen Taktiken, die erforderlich sind, damit Ihre Kampagnen das richtige Publikum erreichen und auf Ihre Werbeziele optimiert werden können, mag eine Herausforderung sein, aber Cognizant® Digital Marketing Operations kann helfen.
Cognizant ® Digital Marketing Operations bietet das erforderliche Fachwissen und die Erfahrung, um Kampagnen auf allen wichtigen programmatischen Plattformen sowie auf einzelnen Publisher-Plattformen zu optimieren. Cognizant bietet durchgängige digitale Werbevorgänge mit fundiertem Fachwissen über marktführende Technologien und gibt Ihren Agenturen und internen Teams die Möglichkeit, sich auf Botschaft und Kreativität zu konzentrieren. Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung in der digitalen Werbung hat Cognizant® Digital Marketing Operations unsere Fähigkeit unter Beweis gestellt, dass wir Umsatz steigern, Bekanntheit schaffen und die Kosten für laufende digitale Werbekampagnen senken können.
PDF ANZEIGEN50%
Produktivitätssteigerungen durch die Integration fortschrittlicher Analysen in die Prozesse der Kampagnenmanager.
WEITERLESENMEDIEN & UNTERHALTUNG
Prozess-automatisierung steigert Conversion-Raten für digitale Marketing-kampagnen
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Die Herausforderung
Eine Agentur für digitale Werbung hatte Probleme, die Klick- und Konversionsraten für die Anzeigenerweiterungen zu verbessern, die sie für ihre Kunden erstellt hatte. Der bestehende manuelle Prozess sowie die Anstrengungen, mit den dynamischen Webinhalten der Kunden Schritt zu halten, und die ständige Überwachung trugen zur Herausforderung bei und behinderten die Markteinführung. Die Agentur beauftragte Cognizant mit der Verbesserung der Konversionsraten für ihre Kampagnen.
Unser Ansatz
Der manuelle Prozess, den die Agentur ursprünglich verfolgte, umfasste das Schreiben von überzeugendem Aufruftext unter Beibehaltung der Wortanzahl, der Zeichenbeschränkungen und der Anzahl der hinzugefügten Erweiterungen. Die Einhaltung der inkonsistenten Richtlinien für eine Plattform für die Anzeigenerweiterung führte zu einem langsamen Prozess.
Die Cognizant-Experten für Media & Entertainment Automation haben ein Automatisierungstool entwickelt, mit dem Anzeigenerweiterungen erstellt werden können, die mit einer auf Deep Learning basierenden Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) funktionieren. Basierend auf Python hilft dieses Tool dabei, die besten Anzeigenplatzierungen für die Website jedes Kunden zu ermitteln, und verbessert so die Produktivität und Effektivität. Die Lösung umfasst fünf Schlüsselkomponenten:
- Sammeln von Echtzeit-Einblicken in die Markenangebote des Unternehmens durch Web Scraping
- Clustering und Konvertieren von relevantem Text in Anzeigenerweiterungen
- Verarbeitung des Textes durch ein wiederkehrendes neuronales Netzwerk mit einem Deep-Learning-Modell für ein langes Kurzzeitgedächtnis, um die Auswahlwahrscheinlichkeit neuer Wörter vorherzusagen
- Empfehlung der Begriffe mit der höchsten Auswahlwahrscheinlichkeit
- Hyperparameter aufpeppen, um die Modellgenauigkeit sicherzustellen
Basierend auf künstlicher Intelligenz (AI) hat die neue Lösung dazu beigetragen, die Leistung von Anzeigenerweiterungen auf einer Vielzahl von Websites zu verbessern und erhöhte die Produktivität von Kampagnenmanagern um 50 %.
Durch die Implementierung von AI und Advanced Analytics wird die Effektivität der Anzeigenerweiterung erhöht
Die AI-basierten Lösungen von Cognizant und die Integration von Advanced Analytics in den bestehenden manuellen Prozess der Agentur haben dem Unternehmen geholfen, nicht nur die Produktivität der Kampagnenmanager zu verbessern, sondern auch die Effektivität der Anzeigenerweiterung um 10 % zu steigern. Die skalierbaren und wiederverwendbaren Methoden und Algorithmen der Lösung können in mehreren NLP-Szenarien verwendet werden.
50%
Produktivitätsgewinne
85%
Genauigkeit des Deep-Learning-Algorithmus
10%
Erhöhung der Klickraten
VERWANDTE IDEEN
Optimieren Sie Werbeausgaben für höheren ROI
Erforschen Sie Möglichkeiten, um den Anforderungen eines sich ändernden Werbemarkts gerecht zu werden und den höchsten ROI aus Ihrem Budget für digitale Werbung zu erzielen.
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