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BIENES DE CONSUMO

Desbloqueo de nuevas oportunidades de crecimiento en Asia


El desafío

Una importante compañía de bebidas se enfrentaba al estancamiento del crecimiento y al aumento de la competencia en el mercado de China y Asia Pacífico, en rápida evolución. Quería aumentar su cuota de mercado en el negocio del café en el hogar para una taza. Al reconocer la necesidad de un enfoque innovador, la compañía se asoció con Idea Couture (la firma de diseño, estrategia e innovación digital de Cognizant) para identificar las posibles áreas de innovación.


Nuestro enfoque

Realizamos una evaluación de mercado, un análisis de previsiones y una inmersión de campo de dos semanas en tres mercados clave: China, Corea del sur y Japón. Exploramos un número extensivo de opciones e identificamos los 25 conceptos más prometedores, que van desde estrategias a corto plazo a iniciativas a largo plazo de todas las marcas de bebidas en casa de una taza de la compañía.

Según los deseos de los consumidores y de los objetivos de crecimiento y producción de la compañía, priorizamos 10 conceptos finales. Realizamos una auditoría de la cartera para el hogar de la compañía tras estudiar la región de China y Asia Pacífico y el espacio del café en casa.

La innovación del café en el hogar acelera las oportunidades de crecimiento

Nuestro esfuerzo de investigación multidisciplinar ayudó a proporcionar 10 conceptos de productos en el hogar basados en los datos de mercado, señales de previsiones y percepciones humanas. Contamos con una asociación en curso con la compañía para probar los conceptos finales y determinar las mejores opciones para la región de China y Asia Pacífico.

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Identified

áreas de oportunidades fundamentales

Developed

varios conceptos de productos preliminares de "media fidelidad"

Delivered

10 conceptos de producto para el espacio de las bebidas para el hogar de la compañía


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