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España

BIENES DE CONSUMO

Nueva estrategia de marca para un mercado cambiante


El desafío

Un fabricante de carne envasada y de productos de panadería congelados reconoció la necesidad de un nuevo posicionamiento de la marca para cumplir los desafíos de los cambiantes gustos de los consumidores en cuanto al consumo de carne. La compañía adoptó Idea Couture, la firma de diseño, estrategia e innovación digital de Cognizant, para analizar el mercado y ayudar a desarrollar una nueva estrategia de marca.


Nuestro enfoque

Comenzamos con una ambiciosa iniciativa de investigación para comprender las nuevas actitudes de los consumidores con respecto al consumo de carne mediante el análisis de previsiones y la inmersión etnográfica. De nuestra investigación aprendimos, por ejemplo, que el crecimiento de las urbanizaciones está aumentando la fragmentación de los estilos de vida de los consumidores: y que mientras más caótica se vuelve, más parece que los consumidores busquen ofertas de productos auténticos, naturales, incluso pastorales.

Después trabajamos con la compañía para desarrollar una estrategia de marca que nos informaría del modo en que las nuevas plataformas podrían alcanzar nuevos segmentos de consumidores y ser aptas para la gran cartera de la compañía.

Investigación innovadora tiene como resultado una nueva marca premium

Con sabores, ingredientes y diseño emergentes, la compañía lanzó su primera gama de productos en 2014 con el reconocimiento de consumidores, socios e inversores. Aunque la compañía fue adquirida por una empresa del sector mayor más tarde ese mismo año, su éxito se atribuyó a los componentes clave de la creación de marcas, la innovación de la cartera y el desarrollo de productos.

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Gained

un gran conocimiento de los efectos de las urbanizaciones en el comportamiento de los consumidores

Developed

una marca que cumple con los deseos de los consumidores de productos auténticos

Established

un compromiso con la innovación


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